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信息流广告应该怎么选择定向方式呢?

    什么是定向方式呢?可能一些信息流小白会觉得一脸懵,特别是一些从竞价过来的,因为竞价是没有定向方式的,只是通过找关键词、上物料、对关键词进行出价投放。
    信息流的定向方式其实就和大搜的关键词差不多,也是通过对维度的选择,来找到适合我们的人,跟定向的人展现广告。那究竟应该怎么设计定向方式呢?
    定向方式分类
    定向方式:通过系统给访客定义的标签,广告主选择相应的标签范围,把广告展示给相应访客的手段。

    我们把定向方式分为三类:
    1、基础定向
    a.地区定向
    有常见的区域定向和LBS两种基于位置的定向方式。某些门店使用LBS商圈定向时,百度意图词是无效的,这里需要注意一下,今日头条也是一样的。
    b.年龄定向
    能够解决账户常见的一些问题,具备数据优化的能力。
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    c.性别定向
    性别定向比较容易理解,是以性别进行投放。
    d.设备定向
    通过不同的手机设备和使用的网络进行人群区分。
    2、兴趣定向
    a.核心兴趣
    针对平台兴趣分类中可以找到跟我们自身行业相同的分类。
    b.人群兴趣
    根据人群画像中选择我们访客适配的多种相关兴趣。
    兴趣定向是信息流投放投放过程中最重要,也是最具信息流特点的方式,根据平台对访客的不同标签,汇集不同的兴趣爱好,做为我们信息流推广选择人群的重要手段。
    3.行为定向
    a.搜索定向
    搜索渠道基于访客搜索关键词,通过意图标签进行定向,抓取更加精准的访。搜索定向是最为精准的定向方式。
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    b.互动定向
    基于互动点赞、转发、评论等访客行为作为定向方式抓取特定人群。
    c.回头定向
    回头定向也叫DMP人群包,通过访客电话号、手机IMI码、下载相关产品访客标识ID,或关注公众号的行为进行定向投放。
    定向方式锁定人群范围
    信息流是根据人群进行投放的,潜在人群、意向人群、还是目标人群,我想要找到不同的人群,我们选择的也是不同的定向方式。
    我们之前说过产生需求阶段是潜在人群,一般使用的是基础定向。
    而收集信息、不同兴趣标签找到的是意向人群,而有过搜索行为的回头定向的人群,是我们的目标人群,是比较精准的,去拓展个人群包出来就可以解决了。
    一些购买过的人群成为传播人群,投放只能找到前三部分。
    不同的创意组合能够更深入的找到不同意向的人群,根据预算针对性选择定向方式就好了。

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