1. 首页 > 互联 > SEM竞价 > 信息流优化 >

信息流优化如何选择出价方式呢?

    在信息流优化过程中,哪类是媒体最赚钱的方式,那么它就会给你最大的流量,所以cpm是媒体最赚钱的出价方式,自然也就会给你更高的展现。
    通常,系统分配流量量级如下:
    CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA
    我们先来了解下OCPX智能出价都包含哪些出价方式。
    OCPX=OCPC、OCPM、OCPA、CPA
    1.OCPC
    OptimizedCostperClick的缩写,即优化点击付费,本质还是按照cpc付费。
    采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。

    2.OCPM
    OptimizedCostperMille的缩写,即优化千次展现出价,本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。
    3.OCPA
    OptimizedCostperAction的缩写,即优化行为出价,本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:移动应用的激活,网站的下单),提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,我们将借助转化预估模型,实时预估每一次点击对广告主的转化价值,自动出价,最终按照点击扣费;同时,我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。
    4.CPA
    按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。
    那这么多出价方式有哪些不同点呢?
    其实,从定义上来说它们是相同的,只是付费方式不同而已。
    所有出价都是根据转化情况(像提交的表单、咨询工具等),系统自动优化的出价方式。一般分两个阶段,第一阶段为数据收集阶段,按照正常的CPC、CPM出价,第二阶段根据转化流量自动浮动出价。
    举个例子。
    假设你定向了5类访客,分别为:1类访客、2类访客、3类访客、4类访客、5类访客。
    如果CPC的出价方式,便是平均出价。无论哪类定向方式的转化数据很好,出价都是一样的。
    但若是OCPC出价方式,便是智能出价。比如定向1给你带来10个转化,定向2给你带来1个转化,那系统会根据定向1的标签帮你找到类似人群,并提供这部分的出价;且降低无转化定向2的出价。
    了解了吗?一个智能出价,一个非智能出价。
    非智能出价,像CPM、CPC等,它们是平均出价,不论哪类定向转化更好,出价都一样。所以,它更考验我们对定向的能力。
    智能出价,像OCPM、OCPC、CPA等,它们的出价更有针对性,共分两个阶段。前期第一阶段是精准投放,得到一定定向方式的转化数据后,进入第二阶段,开始放宽定向,并适时更新创意。
    当然也可以在第一阶段时,就宽泛投放,只通过一定的创意来筛选流量,这样可以更快速地向第二阶段转化。但这样也会有相应的弊端,由于前期需要对转化数据进行测试,所以成本会比较高!
    但无论哪种出价方式,只要我们操作得当,就可以将成本控制在合理范围内!

本文发布于大咖视野,未标明“原创”的文章均来源于互联网,版权归原作者所有;本文链接:http://www.seodaka.cn/xinxiliu/51.html

联系我们

在线咨询:点击这里给我发消息

微信号:

工作日:9:30-18:30,节假日休息